Ook bekend als: Return on advertising spend, Adverteer-rendement
ROAS is de verhouding tussen omzet en advertentie-uitgaven — meestal uitgedrukt als ratio: ROAS 4 betekent dat elke €1 advertentie-uitgave €4 omzet oplevert.
ROAS is de meest gebruikte KPI voor paid social campaigns met verkoop-doel. Een ROAS van 2+ wordt vaak als minimum gezien (verdubbel je uitgave), 4+ als goed, 10+ als uitstekend (typisch voor e-commerce met hoge marges).
ROAS vs ROI: ROAS kijkt alleen naar omzet vs ad-spend, ROI verrekent ook kosten (productie, marge, agency-fees). ROAS van 4 met 25% productmarge = netto verlies; ROAS van 4 met 70% marge = winst. Agencies moeten dit met klanten doorpraten zodat verwachtingen kloppen.
Bureau draait voor klant "Schoenenwinkel" een Instagram-ads campagne: €2.000 budget, levert €8.000 omzet = ROAS 4. Klant tevreden — gemiddelde productmarge is 60%, dus ROAS 4 = winst.
CPM is de kostprijs om 1.000 keer een advertentie te tonen — een belangrijke metric voor het beoordelen van de efficiëntie van betaalde social media campagnes, los van conversies.
Een KPI is een meetbare waarde die aangeeft hoe goed een specifiek doel wordt bereikt — voor social media zijn dat bijvoorbeeld engagement rate, reach, volger-groei of click-through rate naar de website.
Een KPI is een meetbare waarde die aangeeft hoe goed een specifiek doel wordt bereikt — voor social media zijn dat bijvoorbeeld engagement rate, reach, volger-groei of click-through rate naar de website.
Reach is het aantal unieke mensen dat een post heeft gezien; impressions is het totaal aantal keren dat een post is vertoond (inclusief meerdere keren door dezelfde persoon).
CPM is de kostprijs om 1.000 keer een advertentie te tonen — een belangrijke metric voor het beoordelen van de efficiëntie van betaalde social media campagnes, los van conversies.
Follower-groei is het aantal nieuwe volgers dat een account krijgt in een bepaalde periode — een belangrijke maar context-gevoelige KPI omdat kwaliteit van volgers belangrijker is dan kwantiteit.
Social listening is het systematisch volgen en analyseren van wat er online over een merk, branche of concurrent wordt gezegd — om trends, kansen en problemen vroeg te signaleren.
CTR is het percentage mensen dat op een link of CTA klikt na een post of advertentie te hebben gezien — een sleutel-KPI voor lead-gen en e-commerce campagnes.
Klantenportaal, content planning, AI-captions, white-label rapportages — alles in één tool. 14 dagen gratis proberen.