Ook bekend als: Cost per thousand impressions, Kosten per duizend
CPM is de kostprijs om 1.000 keer een advertentie te tonen — een belangrijke metric voor het beoordelen van de efficiëntie van betaalde social media campagnes, los van conversies.
CPM helpt agencies vergelijken hoe efficiënt verschillende advertenties of platforms zijn in pure zichtbaarheid. Een lage CPM (€2-5) betekent goedkoop bereik; een hoge CPM (€15-30) betekent duurder maar mogelijk specifieker publiek.
CPM verschilt sterk per platform en industrie: Instagram-feeds €5-10 gemiddeld in NL, LinkedIn €15-30 (B2B duurder), TikTok €3-7. Een hoge CPM is niet per se slecht als de doelgroep zeer specifiek is en conversie hoog ligt. CPM moet altijd in context met CPC (cost per click) en ROAS (return on ad spend) bekeken worden.
Een Instagram-campagne van klant Y heeft €1.500 budget en bereikt 250.000 impressions = CPM van €6. Het bureau vergelijkt dit met een LinkedIn-campagne bij dezelfde budget die 75.000 impressions haalt = CPM €20. LinkedIn duurder, maar publiek B2B en hoogwaardiger.
Een KPI is een meetbare waarde die aangeeft hoe goed een specifiek doel wordt bereikt — voor social media zijn dat bijvoorbeeld engagement rate, reach, volger-groei of click-through rate naar de website.
ROAS is de verhouding tussen omzet en advertentie-uitgaven — meestal uitgedrukt als ratio: ROAS 4 betekent dat elke €1 advertentie-uitgave €4 omzet oplevert.
Een KPI is een meetbare waarde die aangeeft hoe goed een specifiek doel wordt bereikt — voor social media zijn dat bijvoorbeeld engagement rate, reach, volger-groei of click-through rate naar de website.
Reach is het aantal unieke mensen dat een post heeft gezien; impressions is het totaal aantal keren dat een post is vertoond (inclusief meerdere keren door dezelfde persoon).
ROAS is de verhouding tussen omzet en advertentie-uitgaven — meestal uitgedrukt als ratio: ROAS 4 betekent dat elke €1 advertentie-uitgave €4 omzet oplevert.
Follower-groei is het aantal nieuwe volgers dat een account krijgt in een bepaalde periode — een belangrijke maar context-gevoelige KPI omdat kwaliteit van volgers belangrijker is dan kwantiteit.
Social listening is het systematisch volgen en analyseren van wat er online over een merk, branche of concurrent wordt gezegd — om trends, kansen en problemen vroeg te signaleren.
CTR is het percentage mensen dat op een link of CTA klikt na een post of advertentie te hebben gezien — een sleutel-KPI voor lead-gen en e-commerce campagnes.
Klantenportaal, content planning, AI-captions, white-label rapportages — alles in één tool. 14 dagen gratis proberen.